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9.44亿网络视听用户都是啥特点?倍速追剧、每天2小时刷短视频……

每经记者杜蔚实习生李佳宁每经编辑宋思艰第九届中国网络视听大会于6月3日~6月5日在成都召开。作为大会的重要亮点,6月2日,中国网络视听节目服务协会率先发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。《中国网络视听发展研究报告》于2015年首次发布,已连续发布7年。《报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达到…… .....

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每经记者 杜蔚 实习生 李佳宁每经编辑 宋思艰

第九届中国网络视听大会于6月3日~6月5日在成都召开。作为大会的重要亮点,6月2日,中国网络视听节目服务协会率先发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。

《中国网络视听发展研究报告》于2015年首次发布,已连续发布7年。《报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达到9.44亿,较2020年6月增长4321万。

“多达95.4%的网民是网络视听用户。”《报告》发布现场,中国网络视听节目服务协会副秘书长周结专门指出,2020年泛网络视听领域市场规模超6009.1亿元,较2019年同比增长32.3%。“虽受疫情影响,但网络视听行业依旧高速发展。”

“短视频贡献1000万新网民,用户每天花2小时刷短视频”“倍速追剧、发弹幕成了用户的‘标配’”……周结还在现场揭晓了网络视听行业诸多有趣的变化与亮点。

越刷越“长”的短视频 网友每天看超2小时

《报告》显示,截至2020年12月,在9.44亿的网络视听用户中,短视频、综合视频、网络直播和网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿,日均使用时长分别达120分钟、97分钟、60分钟和59分钟。

从上述细分领域来看,短视频的用户增长最为明显。仅半年时间,就从2020年6月的8.17亿人增长到了2020年12月的8.73亿人。不仅人数增长最快,而且短视频还在持续抢占用户注意力,53.5%的用户每天都会看短视频,且相较综合视频等来讲,短视频的用户忠诚度最高。“前不久,短视频的日均使用时长又增加了,截至今年3月达到125分钟,超过即时通信成为人均单日使用时间最长的网络应用。”周结说。

同时,周结还指出:“短视频是吸引非网民触网的主要应用,其拉新能力强劲。新网民中,20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频。短视频的网民使用率也在持续走高,目前近90%的网民会刷短视频,它已成为互联网底层应用。”

《报告》显示,2020年短视频贡献了1000万新网民。网民对短视频的使用率为88.3%。

从短视频平台的格局来看,“两强”态势依旧稳定。处于第一梯队的抖音、快手用户规模占整体的54.4%,而从用户的年龄和区域分布来看,80后、90后网民以及大专学历网民对短视频的使用率更高一些,一线城市网民短视频使用率相对较低,短视频市场持续下沉。

长视频占领近九成市场 网剧向“短”网综向“长”

尽管短视频平台表现突出,但网络视听节目依旧是市场的重要组成部分。

2020年新冠肺炎疫情期间,网民娱乐需求转至线上,随着疫情防控进入常态化阶段,综合视频用户规模回落到7.04亿,但仍高于疫情前水平。市场集中度也进一步提升,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大视频平台占据着高达88.3%的市场份额。

《报告》显示,2020年各大视频平台共上线网络剧310部,较2019年增长了12.7%。从热度上看,爱奇艺平台上线的网络剧热度相对较高,有14部网络剧排在网络剧热度指数前20。其中,热度指数最高的《爱情公寓5》、排名第三的《隐秘的角落》等9部网络剧都是爱奇艺独播,超过腾讯视频、优酷、芒果TV等视频平台。

同时,剧场也正成为网剧播出的重要编排形式。从爱奇艺全新升级的“迷雾剧场”、“爱青春剧场”,到优酷推出的“悬疑剧场”、“宠爱剧场”,剧场在剧集体量、上新节奏等方面均体现出整体性、品牌化运营的特点。

“去年2月,国家广播电视总局提出反对内容‘注水’、规范剧集长度的研究之后,网络剧的内容更加精炼,叙事也更加紧凑了。”周结认为,网络短剧将会是未来发展的趋势。2020年单部集数30集以内的剧有192部,占比83%;单部集数12集以内的剧有80部,占比35%。在被问到网剧时长的发展趋势时,六成受访者认为,网剧集数将进一步减少。

在网剧向“短”的同时,网综却在向“长”。2020年头部综艺时长增长明显,单期超过2小时的节目有26档,比2019年的16档增长了62%。“2020年上新了212档网络综艺,节目品质整体向好,制作水平继续提升。”周结认为,尤其是疫情期间上线的16档“云录制”网综,题材更加细分,覆盖更多受众,丰富了网民的精神需求。

尽管用户对内容的多元化需求,让网综向“长”发展,但同质化问题,是“综N代”需要面对的主要挑战。与此同时,行业对综艺创新,如2020年兴起带货综艺等持谨慎态度。

网络电影虽然在上新数量上与2019年784部保持一致,但正片有效播放量大幅提升,达81.2亿次,同比增长69.2%,部均播放1036万次,同比增长69.3%。

“在政策利好、平台扶持的环境下,网络电影对电影产业的贡献率提升,票房潜力进一步释放,网络电影已然成为中国电影产业的重要组成部分。”周结认为。

视频、直播领域投融资最多 “院网”格局或将重构

历经十余年的发展,在版权内容储备、自制内容水平、用户规模及黏性等方面都有较强实力的网络视听产业,吸引了不少资本的目光。

《报告》显示,2020年,我国网络视听领域共发生投融资事件171起。其中视频、直播领域的投融资事件最多,占整体的29.8%,共51起,较2019年提升了10.6个百分点;紧接着则是媒体及阅读、影视,分别有34起、21起投融资。

接下来,网络视听行业还将呈现哪些趋势?“从整体来讲,网络视听市场规模进入稳定发展阶段,业内人士对行业发展持乐观态度。”周结表示,近一半受访者认为,未来一年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25%~50%;其中大部分人认为市场的增长主要源于短视频和网络直播的助力。“平台会员规模增势放缓不可逆,但优质内容资源依然是行业‘兵家必争之地’。”

短视频展现出的强大拉新力,将与综合视频展开更加激烈的用户时间“争夺战”。“长短视频平台将双向渗透,‘中视频’尤其值得关注。”周结指出,超五成受访者认可中视频,认为将有助于创作者拓展新的创作手法。“比较适合低成本、小速度制作,同时也能给新人带来更多机会。”

回望过去一年,周结对网络视听行业进行了四个核心总结。“第一,从‘看’到‘拍’,视频渐成为网民的表达工具。我们原来的用户更多是看已经拍好的视频,但现在大家不仅仅看还参与进来拍摄、制作。既成为内容的收看者,同时也是创作者。”周结表示,这使得整个视听行业非常振奋,“第二个发现是,‘她’潜力凸显,大家看见了女性力量,内容方也在朝女性方向发力,未来拥有巨大市场潜力。”

“第三,网络院线初现,‘院网’格局很可能会发生新变化,或将被重构。第四则是长短视频间的互相渗透。”对此,周结进一步分析指出,虽然“长短”视频互相融合,互相带动,但这当中也存在竞合。

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