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Twitter高管解读2021年Q1财报:苹果隐私采集许可新政影响不大

相关新闻:Twitter第一季度营收10.36亿美元同比扭亏为盈北京时间4月30日早间消息,Twitter今天公布了截至3月31日的2021财年第一季度财报。报告显示,Twitter第一季度营收为10.36亿美元,比去年同期的8.08亿美元增长28%,不计入汇率变动的影响为同比增长27%;净利润为6800万美元,相比之…… .....

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相关新闻:Twitter第一季度营收10.36亿美元 同比扭亏为盈

北京时间4月30日早间消息,Twitter今天公布了截至3月31日的2021财年第一季度财报。报告显示,Twitter第一季度营收为10.36亿美元,比去年同期的8.08亿美元增长28%,不计入汇率变动的影响为同比增长27%;净利润为6800万美元,相比之下去年同期的净亏损为840万美元。

财报发布后,Twitter CEO杰克·多西和CFO内德·西格尔出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

摩根大通分析师Doug Anmuth:过去几天内各大互联网平台的最新业绩报告都显示了强劲的增长,有些公司甚至是在非常大的基数之上的重要增长,为什么公司在第一季度没有取得类似的增长?另外,公司谈到苹果广告监测框架SKAdnetwork令公司的移动应用推广受众增加了30%,可否详细介绍一下这方面的情况?

内德·西格尔:公司从运营角度看,占比85%的是品牌广告,而直接反应广告占比为15%。品牌广告方面,广告客户通常在年末假期之后,规划如何进行下面一年的品牌展示,所以通常品牌业务方面一般起来得都比较慢。还有两个原因可能拖累了这部分业务增长:一是国会山暴乱,二是为总统就职典礼的所做铺垫和相关后续。此外,之前都是在一季度早些时候进行的活动,包括格莱美奖和奥斯卡奖颁奖仪式,要么推迟到一季度末,要么直接推迟到二季度,所以广告客户在没有没有完全制定好投放计划的时候,更加没有意愿在一季度投入预算。总而言之,品牌广告业务在一月份和二月份启动地就是比较慢,三月份情况增长比较强劲。

直接反应广告在整个季度的表现都非常不错,最好的证据是移动应用推广,其中app安装量是非常重要的指标,我们在二月初推出了新版本的网站,点击模式和移动应用推广,之后我们看到在四季度50%增速的基础上,在一季度出现了加速的增长。有意思的一点是,在加密货币领域的押注和投资是Twitter平台上非常火的话题,这个领域的广告客户,为了增加其加密货币app的下载和相关投资活动,同比其他年份,在今年一季度加大了投放,令公司的业务从流行话题受众增加,和广告推荐相关度提高中受惠。以上这些都是我们在一季度观察到的一些情况,展望二季度,品牌广告的强势增长还会延续,有可能实现我们预期的增长高点,平台移动应用推广的优势,还有相关话题的流行度和我们的努力工作相信会在全年持续。

有了SKAdnetwork,我们就能为广告客户提供指导其投放的相关数据,通过iOS平台服务的助力,我们移动应用推广广告的受众数量增加了30%,这些用户也能看到我们的广告,但是之前匹配度不够高,而且也不是移动应用推广广告展示,因此没有向广告客户的反馈,进而提高广告效果,这是我们缓解iOS 14.5版调整影响所做的一部分工作。通过我们进一步的分析,新版本iOS对直接反应广告的影响超过对品牌广告的影响,在用户获取通知方面的市场环境得到了重整。我们认为苹果“应用追踪透明”隐私采集许可新政对我们的影响不大,也已经反应在我们对二季度的展望之中。

美银分析师Justin Post:跟进一下刚才那个问题,一季度美国业务营收的环比降幅要比去年同期更大,公司预计这部分业务在二季度有恢复的可能吗?还是依然会处在比较低的水平?另外,下半年,移动应用推广产品所贡献的营收占比会否增长?

内德·西格尔:疫情在不同时间,对于世界各地的影响不一,对亚洲和欧洲的影响在一季度早期比较严重,因此这段时间国际业务的占比相对较高,同比增幅也更高,在综合我之前回答Doug的问题中提到的各种因素,相信可以回答你的问题。对于二季度的展望,如果三月份的增长势头能够得到保持,就能实现预测数字的高点。关于下半年移动应用推广的业务,因为该业务去年的基数,同比来看可能会比较难以预测,另一方面我们也认为以目前的情况来看,包括更多的广告受众,以及由于该服务可能为其带来更多回报,而投入更大的广告客户,加密货币领域就是一个例子,相信也不是唯一的例子,可以实现业务的改善。公司将每年披露直接反应广告和品牌广告的占比构成,刚才也提到了2020年15%/85%比例情况,我们的长期目标是一半一半。

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