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名创优品叶国富:最敬佩任正非 欢迎阿里进入高竞价比赛道

“我们楼下有个炒粉店,我晚上加班完了就去吃个炒粉,斋粉四块钱,加个鸡蛋六块钱。如果你们叫我‘主席’,我怎么去吃粉?所以‘主席’让美国那些基金经理去叫,我们内部人还是实在点。”在名创优品的上市敲钟仪式上,公司创始人、董事长兼CEO叶国富喊话台下的员工,不要用“主席”称呼他。美国当地时间10月15日,名创优品登陆纽交所,上…… .....

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“我们楼下有个炒粉店,我晚上加班完了就去吃个炒粉,斋粉四块钱,加个鸡蛋六块钱。如果你们叫我‘主席’,我怎么去吃粉?所以‘主席’让美国那些基金经理去叫,我们内部人还是实在点。”在名创优品的上市敲钟仪式上,公司创始人、董事长兼CEO叶国富喊话台下的员工,不要用“主席”称呼他。

美国当地时间10月15日,名创优品登陆纽交所,上市首日报收于20.88美元,较发行价上涨4.4%。截止发稿前,名创优品总市值约63.47亿美元。公开资料显示,公司上市后,叶国富的持股比由80.8%变至72.5%,持有82.2%的投票权;投资方高瓴资本与腾讯的持股比均由5.4%变至4.8%,并各自持有3.1%的投票权。

名创优品发布的2020财年财报显示,期内公司实现营业收入89.79亿元,同比下跌4.43%;归属于母公司普通股股东净利润为-2.62亿元,同比增长9.76%。公司目前在全球80多个国家和地区设立了超过4200家门店。

叶国富本人因“哎呀呀”和名创优品的创业经历而被业内熟知。上市当天,他表示, “我本人最敬佩的就是任正非,为什么?因为华为的匠心精神和对产品的追求让我很敬佩,也值得我们学习。特别是任正非接近78岁,依然坚守产品,把产品放在第一位,很重视人才的投入,不断地推出有竞争力的新产品。”

与对任正非的赞美相比,叶国富对马云的感情可能就较为复杂。他过往曾公开表示不认同马云的新零售理念,还曾包下报纸头版隔空“喊话”。在这次上市仪式上,谈及阿里计划3年内要在全国开业1000家“1元店”的消息,叶国富说,“欢迎阿里进入高竞价比赛道,说明这个赛道很好,而且也符合未来的发展趋势。”

名创优品上市前夕,淘宝特价版“1元体验店”于10月9日在上海推出首家线下体验店,业内热议阿里剑指下沉市场。据媒体报道,淘宝“1元体验店”将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。还有消息称,阿里计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。

“我们也在密切关注这个情况,我们也很好奇阿里的‘1元店’到底怎么做?我们觉得不可思议,我们希望它早点开业,我们也好好学习,看看一块钱人民币可以做出什么好东西。”叶国富表示,“我们希望越来越多的竞争者出现,才会让‘优质低价’这个观点和商业模式得到中国消费者更多的认可,这对名创优品是一个很好的机会。”

此前,多家券商报告指出,名创优品的主要风险因素之一是互联网电商的冲击。而叶国富对于电商的态度近年来也有了明显转变,他声称公司要“尽最大的能力做数字化和电商业务”。在今年疫情严重冲击线下市场的形势下,名创优品启动了自己的社交电商项目。

据名创优品执行副总裁、首席财务官张赛音透露,该公司正在通过社群营销、微博、抖音、社群、私域流量、小程序商城等方式打通线上线下。同时,公司和京东、饿了么、美团、以及顺丰等平台合作,打造线下O2O的全链条渠道,并且在积极拓展数字会员业务。

低毛利高周转是名创优品的“基本盘”。根据招股书,这家被称为“中国最大的10元店”的公司,主要收入来自商品销售收入和向加盟商收取的经营许可费,两者分别在营收中占比89.7%和6.6%。该公司提供约8000个核心SKU,月均推出SKU数量超过600个,其中95%的商品在50元以下,部分产品的价格低至10元,商品毛利率在7%-8%,平均库存周转率为63天。

张赛音表示,公司上市后,毛利率将保持现状。“我们的宗旨是优质低价,所以我们不会改变定价策略,因此我们不会预计未来的毛利有大的变化。”

除“薄利多销”之外,增势迅猛的门店规模也是名创优品的“护城河”。此前,该公司制定了“百国千亿万店”的中期战略规划。但值得注意的是,招股书显示,2020年上半年受新冠疫情影响,名创优品在海外市场的门店扩张速度放缓,同期国内市场的门店数量增长几乎停滞。

“名创优品是否会调整万店目标”?对于这个问题,张赛音回应称,公司会继续以往的增长策略,坚持在国内和海外“两条腿走路”以扩大市场占有率。“在国内我们会持续渗透低线级的城市。名创优品主要从一线城市开始走,现在慢慢开始到了三线或者三线以下的城市。海外方面,我们通过几年的时间进入全球80多个国家和地区,未来我们将逐步进入到更多的国家和地区。”

采访现场有这样一个花絮,媒体问叶国富是否会失眠,后者答道,“因为没有焦虑,所以睡的很好。”

上市自然有助于名创优品与竞争对手拉开差距,拓宽“护城河”。然而,随着阿里巴巴入局,下沉市场风起云涌,名创优品可能面临更加激励的竞争。叶国富若想继续“高忱无忧”,除了“优质低价”的故事以外,或许还需给市场注入新的“强心针”。