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飞来横祸:ST椰岛因一字之差 卷入椰树广告风波 公司紧急回应

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闭门家中坐,锅从天上来!

ST椰岛喊冤!

一口“广告违法”的大锅,莫名其妙地扣到了公司头上。

这究竟是怎么回事呢?

违反公序良俗被罚款?ST椰岛:不存在

4月5日, 海南椰岛(集团)股份有限公司(下称“ST椰岛”)发布公告称,有媒体报道称公司涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款,经核实,公司不存在上述情况,该报道内容严重不实。

飞来横祸:ST椰岛因一字之差 卷入椰树广告风波 公司紧急回应

因公司名字较为相近,造成部分媒体误以为是海南省另一椰汁饮料生产企业海南椰岛,进而阴差阳错地出现ST椰岛“被立案调查”的尴尬。

在媒体会上,ST椰岛董事、旗下酒业董事长倪赣表示,海南椰岛是上市公司,肩负着一定的社会责任。长期以来,椰岛都提倡顺应消费升级趋势,以质量品牌为重点,促进消费向绿色、健康、安全发展,不会去打低俗擦边球。

与之同时,ST椰岛董秘杨鹏指出,造谣一张嘴,辟谣跑断退。椰岛与椰树两家企业同处海南省,虽一字之差,但是两家完全独立不相关的公司。就算是亲兄弟也要明算账,有些锅,椰岛一定不会背,有些冤,一定要去申。

椰岛现为A股唯一保健酒公司

正处于敏感时刻

从实际情况来讲,椰岛和椰树,同处海南,同产椰汁,的确让普通消费者傻傻分不清。

首先从上市公司椰岛来谈,ST椰岛全称为“海南椰岛(集团)股份有限公司”,该公司脱胎于国营海口市饮料厂,建厂于1953年,至今已经近70年的发展历史。

据天眼查显示,1993年,ST椰岛成功进行股份制改制为“海口椰岛股份有限公司”,当时已有的品牌“椰岛牌”为芒果汁、汽水等十多个饮料产品。

2000年,ST椰岛登录A股市场挂牌上交所,目前为A股唯一保健酒上市公司。

2010年,主营保健酒业务的ST椰岛进军食品饮料行业,先后成立海南椰岛食品饮料有限公司和海南椰岛生态农业饮品有限公司;2013年,两家公司合并成立新的海南椰岛食品饮料有限公司,其椰汁产品市场布局广泛。

记者注意到,2016年,东方资本入主ST椰岛成为第一大股东后,该上市公司董事长冯彪更加明确了“专注大健康产业”的发展路线,全面调整产品品系,改革价格体系和营销模式。作为海南椰岛“大健康产业”布局的重要板块,椰岛椰子汁逐渐走出起步较晚、规模偏小的阶段,迎来高速增长。

更值得注意的是,ST椰岛正处于高度敏感的时刻,去年实现扭亏为盈后,公司在3月23日刚刚申请摘帽。

ST椰岛在公告中称,对照《上海证券交易所股票上市规则》关于其他风险警示的情形进行逐项排查,公司涉及其他风险警示的情形已经消除,符合申请撤销股票其他风险警示的条件。鉴于以上原因,公司向上海证券交易所申请撤销股票其他风险警示。上海证券交易所将在收到公司申请之后10个交易日内,根据实际情况决定是否撤销对公司股票实施的其他风险警示。

由此大致计算,ST椰岛将在4月8日左右收到是否同意摘帽的决定。

椰树集团新动作:撤下涉事广告和“头铁”文章

对比之下,乌龙事件的真正主角椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树海南)成立于1998年,注册资本为5286.12万元,海南椰椰实业有限公司与椰树集团有限公司分别持有椰树海南98.86%和1.14%的股权。

据椰树集团官网披露,“椰树”在1981到1985连续五年亏损,王光兴敢挑重担,独自一人与政府签订扭亏为盈承包合同,最终救活了“椰树”。其中,椰树集团连续七年(2010年—2016年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名;2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元,解决了6000多员工就业。

问题出在营销上。

似乎隔一段时间,椰树集团就要来辣一次消费者的眼睛。

3月25日,椰树集团在其官方微博上发布含有“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的招聘信息,还在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰树牌椰汁的照片。微博一经发布,就引来不少网友的质疑。

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很快,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响。同时该省已对此事立案调查。

让人意外的是,事发后,椰树集团不仅没有把广告从社交媒体撤下,4月2日,还在其官网发文称,招聘启事没有明确违反现行法律法规,担心此次调查的不良影响会从企业波及至椰树种植农户、海南形象,甚至连“一带一路”也会受到“牵连”。

椰树集团的强硬态度,让媒体看不下去了。

新华网发表《椰树低俗营销为何屡禁不绝?》的评论指出:那些妄图以恶俗方式打 " 擦边球 " 赚快钱的商家,也应以此为戒," 点子不够,低俗来凑 " 绝非妙招,打造先进企业文化才是成功之道。

人民日报也发表《" 椰树风 "?低俗绝不是一种 " 风格 "》的评论指出:椰树集团把低俗广告当作 " 宣传风格 ",实在匪夷所思。

强势舆论面前,椰树集团似乎也顶不住了。

截至 4 月 5 日晚,椰树集团此前置顶的涉事招聘广告和“头铁”的自辩文章均不再公开显示。

本文来源:中国证券报、中新经纬、证券时报·e公司、工人日报等

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