1月12日，国美宣布推出新物种“真快乐”APP，定位为国美娱乐化、社交化的零售平台，兼具社交以及定制精选功能。

国美相关负责人表示，真快乐APP是国美重点打造以线上平台为主线上线下双平台的重要一步，成为国美贯通线上线下双平台的载体，通过在品牌、历史销量、商品口碑、全网比价、商品价格、补贴力度等八个维度考量，提供给用户品质俱佳、价格最优的产品，向娱乐化方向进一步转型和渠道变革。除了真选级品质，“真快乐”APP上还有“抢-拼-ZAO”超级组合拳给消费者带来互动体验。国美再次使出了打破行业低价的力度。

事实上，国美的娱乐化赛道早已初现端倪，2020年国美已展开了其娱乐营销策略。去年国美进行了“买遍中国”等多场带货直播。国美34周年庆围绕“快乐发动就现在”的主题，展开特色直播带货以及多元化潮流新玩法。而此次新平台的建立，是国美娱乐化营销方式的再次升级。

粤成股份创始人洪仕斌认为，区别于拼多多的社交电商、京东的传统电商、小红书的内容电商等，国美真快乐APP平台的本质是借用娱乐化手段增强用户黏性。此次国美推出的平台标志着国美迈出了破圈前行的重要一步，顺应了当下的三大趋势：时代趋势、社会趋势、行业趋势，开启了其娱乐化发展的新局面。

《电鳗快报》