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寒潮来袭 万元羽绒服和百元保暖内衣全断货

记者:周芳颖界面时尚实地探访发现,在热门时段前往品牌羽绒服门店,需要排队3小时才能入店,而店内多数款式均缺码断货。这个冬天到底有多冷,不用数中央气象台发布了多少轮寒潮预警消息,光看卖保暖衣物有多热销也能知道。界面时尚查询百度指数发现,从2020年11月初起,“羽绒服”作为关键词的搜索量呈上涨趋势,整体日均值较去年同比上… .....

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记者:周芳颖

界面时尚实地探访发现,在热门时段前往品牌羽绒服门店,需要排队3小时才能入店,而店内多数款式均缺码断货。

寒潮来袭 万元羽绒服和百元保暖内衣全断货

这个冬天到底有多冷,不用数中央气象台发布了多少轮寒潮预警消息,光看卖保暖衣物有多热销也能知道。

界面时尚查询百度指数发现,从2020年11月初起,“羽绒服”作为关键词的搜索量呈上涨趋势,整体日均值较去年同比上涨30%,较相邻时间段环比上涨了232%。

可以说,在大家都冻得不行的情况下,买羽绒服从消费变成了刚需。

界面时尚记者前往上海淮海路商圈实地探访,发现羽绒服的购买热度极高。

在周一工作日的中午,上海环贸广场里盟可睐和加拿大鹅的店门前都拦起了等待线。

盟可睐门前大约排了三四组客人,基本每组都是两三人结伴而行。记者尝试排队,在等待约15分钟后才得以走进店门。

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盟可睐上海环贸店的导购告诉界面时尚,目前店内摆出的商品都是尚有库存的款式。而许多款式已断货。

导购举例称,售价约1万元的盟可睐经典款Maya基本上架即售罄,目前,品牌官网也显示该款羽绒衣大部分尺码都缺货。

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供不应求让“预定”成为一些忠实消费者能买到特定款式的唯一渠道。

在记者排队期间,有一位消费者看中了一款却没有相匹配的尺码,导购表示可登记预订,但也说明部分稀缺款式即使登记也不能确保买到。

同样,在环贸广场二楼的加拿大鹅的店门前也一直排有一条长长的队伍。店门口的工作人员告诉界面时尚,该店排队时长在一小时左右。当记者问到店内款式数量时,他表示店内很多款式都已缺码。

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该商场一工作人员补充介绍道,加拿大鹅门店每天从早上开始就已有人排队。近一小时的排队时间实属正常。每周一的早晚时段是该店排队人最少的时段,而像双休日这样的节假日排队人更多,等待时间可达3小时。

当记者来到户外品牌The North Face门店时则发现,店内陈列的羽绒服款式寥寥无几。店员称,之前寒潮来临的时候已经卖断过一批货,所以目前店内很多款式都已没有库存,无法销售。

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在波司登位于淮海中路的旗舰店,界面时尚记者实地探访,看到货架上羽绒服款式多样、货源充足。店内目前还有满减促销活动。

店员表示,最近的客流量要比前几个月多,因为天气冷了,羽绒服需求量大了。

根据波司登发布的的最新公告,在2020/2021财年的前九个月中,核心品牌波司登累计销售额较去年同期上涨25%。同时,旗下其他品牌的销售额同比增长了40%。

寒潮来袭 万元羽绒服和百元保暖内衣全断货

在非主打羽绒服的时尚品牌店铺内,羽绒服也成了这个天气下必须站在店铺C位的单品。

比如在优衣库的四层旗舰店中,每一层均摆放了多个羽绒服的货架。几乎每走几步,就能看到羽绒服。同时,优衣库还在模特上用羽绒服搭配其他单品做了不同的穿搭建议。

寒潮来袭 万元羽绒服和百元保暖内衣全断货

而除了羽绒服,保暖内衣也有称为寒潮中大势单品的趋势。

优衣库在店内专门为以保暖著名的Heattech系列做了一个陈列区,还在多个其他品类的货品区摆放一盒Heattech内衣可供消费者在购买其他单品时考虑搭配。

寒潮来袭 万元羽绒服和百元保暖内衣全断货

同时,记者在古今内衣的店内发现,保暖内衣的货架就摆放在正门口,在店门外就能远远看见。店员表示,这几天加绒的保暖裤卖到断货。

天猫向界面时尚提供的数据显示,对比去年同期,最近一个月,海南省的秋衣秋裤购买数量增长10%。

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